Trong bối cảnh di động đang tái định nghĩa cách thức vận hành của các doanh nghiệp, việc phát triển ứng dụng di động không còn là lựa chọn mà đã trở thành yếu tố cấp thiết. Đặc biệt, với sự ra đời của SKAdNetwork và những thay đổi mới về quảng cáo trên iOS đã mang đến nhiều thách thức cho các nhà phát triển, nhà phát phát hành và các doanh nghiệp game studio/app. Khi bước vào năm 2024, chúng ta cần đề ra những cách thức tiếp cận dữ liệu người dùng; định hình mục tiêu và những cách thức, phương pháp hiệu quả trên các nền tảng quảng cáo; thích ứng với những thay đổi về quyền riêng tư trong kỷ nguyên tiếp thị kỹ thuật số này.
Các dữ liệu vẽ nên một bức tranh đầy thách thức:
Tác động của suy thoái kinh tế: Chi tiêu cho quảng cáo cài đặt ứng dụng, đặc biệt là đối với các ứng dụng Android không phải trò chơi, đã bị ảnh hưởng đáng kể vào năm 2023, với mức giảm đáng lo ngại là 10% so với mức tăng trưởng khiêm tốn 2% trên iOS.
Tốc độ tải xuống ứng dụng chậm lại: Lượt tải ứng dụng chỉ tăng 2% vào năm 2023, trái ngược hoàn toàn với mức tăng 10% của năm trước. Các ứng dụng Android không phải game có mức giảm mạnh hơn là 4%.
Từ IOS 14, Apple đã áp dụng cơ chế KAdNetwork hay SKAN, là một cơ chế cho quá trình đo lường và xác định nguồn gốc của cài đặt ứng dụng di động trên iOS phiên bản 14 trở lên. Nó cho phép các nhà quảng cáo di động đánh giá hiệu suất các chiến dịch quảng cáo của mình bằng cách cung cấp dữ liệu về lượt cài đặt và các sự kiện trong ứng dụng mà vẫn bảo vệ quyền riêng tư của người dùng. Với SKAN thì thách thức lớn nhất của nhà quảng cáo phải đối mặt là:
- Các nhà quảng cáo di động sẽ bị thiếu hụt dữ liệu chi tiết. Với SKAdNetwork ID, họ không thể thu thập dữ liệu cá nhân như ID người dùng hay thiết bị. Ngoài ra, một giá trị chuyển đổi SKAdNetwork chỉ được định nghĩa bởi 6bit – tức là chỉ cho phép 64 giá trị để sắp đặt tín hiệu về hoạt động sau cài đặt của người dùng.
- Một thách thức khác mà các nhà quảng cáo di động phải đối mặt là sự trễ ngẫu nhiên khi báo cáo sự kiện cài đặt. Điều này gây khó khăn khi theo dõi hiệu suất của chiến dịch theo thời gian thực.
ASO vốn là nguồn đem lại Organic traffic rất tốt cho các doanh nghiệp game/app. Tuy nhiên, ASO lại không phải là một bài toán dễ. Bởi, thách thức trong tối ưu hóa App Store (ASO) chính là việc cạnh tranh khốc liệt trên các cửa hàng ứng dụng. Với hàng triệu ứng dụng trên thị trường, việc làm cho ứng dụng nổi bật và thu hút người dùng là một thách thức lớn. Hơn nữa, thuật toán xếp hạng của các cửa hàng ứng dụng liên tục thay đổi, đòi hỏi các nhà quảng cáo phải theo dõi và điều chỉnh chiến lược ASO của mình một cách thường xuyên. Ngoài ra, việc thiếu công cụ đo lường và phân tích hiệu quả ASO cũng là một trở ngại lớn. Trước đây, các nhà quảng cáo phải dựa vào các phương pháp đo lường thủ công, dẫn đến thiếu chính xác và không toàn diện.
Trước những thách thức trên đây của thị trường. Omega Martech xin trân trọng giới thiệu Webinar Martech Talk 13 – Unlock mobile app growth: A comprehensive guide to SKAN, ASO & App Monetization (Bứt phá tăng trưởng trên mobile app – Hướng dẫn toàn diện về SKAN, ASO & cách thức kiếm tiền hiệu quả), với sự đồng hành cùng các chuyên gia đầu ngành từ:
- Apptweak: Top 1 nền tảng Thông minh & tiếp thị tại cửa hàng ứng dụng trên thế giới
- Airbridge: Giải pháp đo lường & Phân bổ di động toàn diện
- Yandex Ads: một trong những mạng lưới quảng cáo lớn nhất và sinh lợi nhất theo mô hình kiếm tiền từ ứng dụng ( In App monetization) ở Đông và Tây Âu, Trung Đông, Châu Á và Châu Mỹ Latinh.
Các chuyên gia sẽ chia sẻ tại Webinar Martech talk 13:
Nội dung của Webinar Martech Talk 13:
- Bứt phá đo lường hiệu quả quảng cáo trong kỷ nguyên SKAN 4.0
- Tích hợp ASO & ASA: Cách thức tối ưu hiệu quả trên App Store
- Bật mí cách thức kiếm tiền hiệu quả từ Yandex Ads cho nhà phát triển Game và App
Mọi thông tin về chương trình xin vui lòng liên hệ:
- SĐT: (+84) 837 888 003
- Email: [email protected]
