Ngày 05/01/2023 vừa qua, Omega Martech đã thành công tổ chức sự kiện MartechTalk số 08 với Webinar mang chủ đề Khám phá xu hướng và chiến lược marketing ngành Game năm 2023, cùng sự tham gia chia sẻ của các diễn giả đến từ Ocean Entertainment Group, Commandoo, Airbridge và Omega Media.
Sự kiện đem đến những câu chuyện về xu hướng trong tương lai và bài toán phát triển người dùng của các doanh nghiệp Game Việt Nam, dưới góc nhìn thực tiễn của các diễn giả Tuấn BA, Khánh Nguyễn, Roi Nam, Ân Đặng và host Quang Huy.
Chương trình bao gồm những nội dung chính:
- Xu hướng ngành Game năm 2023
- Cơ hội và thách thức của các công ty Game Việt
- Hành trang nào cần chuẩn bị cho năm 2023 đầy biến động?
- Câu chuyện truyền thông ngành game
Tổng quan và tầm nhìn về xu hướng tương lai trong ngành Game
Chia sẻ từ anh Tuấn BA, Co-founder & CEO của Ocean Entertainment Group, doanh thu ngành Game năm 2022 đóng góp từ 4 mảng chính bao gồm Mobile Game, Downloaded/Boxed & PC Game, Console Game và Webgame. Trong đó, Mobile Game là mảng tăng trưởng doanh thu mạnh nhất với 103,5 tỷ USD, tăng 5,1% qua từng năm.
Về mảng eSport, Anh Tuấn nhận định châu Á là khu vực lớn nhất và quan trọng nhất khi chiếm hơn 57% thị trường toàn cầu, đạt tổng doanh thu trị giá 634 triệu USD (năm 2021), tăng trưởng 16,6%. Trung Quốc được xem là thị trường eSport lớn nhất châu Á với doanh thu đạt 403,1 triệu USD và 434 triệu người hâm mộ eSport. Bên cạnh đó, Ấn Độ và Đông Nam Á cũng dự báo tăng trưởng doanh thu lớn nhất ở mức 18,3% và 17,2%.
Anh Khánh Nguyễn – Co-founder của Commandoo, cho biết doanh thu toàn cầu mảng Online Game năm 2021 đạt khoảng 180 tỷ USD. Theo anh, Casual Game sẽ là mảng có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai với tính chất đơn giản, dễ chơi, dễ tiếp cận. Hoa Kỳ là thị trường màu mỡ cho ngành Game khi số lượng người chơi download và lượng doanh thu của ngành đều nằm trong top đầu thế giới.
Cơ hội và thách thức của ngành Game trong tương lai
Với những tầm nhìn về xu hướng cho một ngành game đầy tiềm năng trong tương lai, đâu là cơ hội và thách thức mà các doanh nghiệp game Việt Nam phải đối mặt?
Theo anh Tuấn và anh Khánh, đại dịch Covid-19 khiến nhu cầu chơi game tăng cao, dẫn đến sự tăng trưởng mạnh về ngành game. Cơ hội tiếp theo cho ngành công nghiệp này đến từ sự phát triển của 5G, được biết đến là tiêu chuẩn của công nghệ di động với độ trễ thấp hơn, tốc độ cao hơn và truyền dữ liệu nhanh hơn. Điều này đồng nghĩa với trải nghiệm nghiệm người chơi sẽ tốt hơn. Ngoài ra, eSport cũng là một mảng rất có tiềm năng phát triển trong tương lai khi ⅓ dân số Việt Nam đang tham gia vào các câu lạc bộ eSport. Việt Nam cũng là một khu vực lớn trong thị trường eSport khi chắc suất tham gia giải Vô Địch Thế Giới các bộ môn nổi bật như LOL, PUBG, Fifa Online 4, Liên Quân Mobile cùng nhiều bộ môn khác.
Tuy nhiên, bên cạnh cơ hội trước mắt, sự tồn tại của những thách thức là điều không thể tránh khỏi. Sự sụt giảm eCPM và chi tiêu cho quảng cáo do khủng hoảng kinh tế là một thách thức tương đối lớn mà các công ty game phải đối mặt. Bên cạnh đó, sự ảnh hưởng của iOS 14 đến thị trường quảng cáo cũng là một cản trở cho doanh nghiệp trong việc theo dõi hành vi người dùng trên thiết bị iOS.
Câu chuyện truyền thông, tăng trưởng người dùng và giải pháp hỗ trợ tối ưu ROI, ROAS trong Gaming
Theo anh Ân Đặng, Head of HCM Branch của Omega Media, có rất nhiều hướng để tiếp cận được đến người chơi. Khi làm truyền thông, hãy luôn sử dụng kết hợp nhiều kênh, kết hợp các chiến lược phát triển người dùng Paid và cả Organic để có thể tối ưu hiệu quả của chiến dịch.
Chia sẻ từ anh Roi Nam, CEO của Airbridge – giải pháp đo lường và phân bổ di động top đầu trên thế giới, có 2 nguyên tắc cần nhớ trong việc xây dựng các chiến lược phát triển người dùng:
- Xây dựng Unit Economy hợp lý, nghiêm ngặt: Luôn kiểm soát CPI dưới 1 chỉ số X nhất định dựa trên hạch toán và kế hoạch chi phí (VD: CPI nhỏ hơn ARPU D3 (chi phí cho mỗi lượt cài đặt phải nhỏ hơn doanh thu trung bình mang lại trên từng user ở ngày thứ 3)
- Không ngừng thử nghiệm (testing): Luôn testing để tìm ra yếu tố phù hợp nhất để có thể tối ưu chiến dịch UA
Game hiện là ngành có tiềm năng phát triển mạnh mẽ nhưng cũng không thiếu những thách thức phải đối mặt. Doanh nghiệp cần có một tầm nhìn xa cũng như chuẩn bị kỹ càng cho những chiến lược truyền thông và phát triển người dùng để có thể phát triển trong ngành một cách bền vững.
Cùng xem lại những điểm chính của sự kiện qua video dưới đây:
Gửi mai về địa chỉ [email protected] nếu bạn muốn xem lại toàn bộ nội dung chương trình.
