Comscore Everywhere là một giải pháp mới của nhà cung cấp đo lường và đánh giá phương tiện, được thiết kế để cung cấp thông tin chi tiết toàn diện (loại trừ trùng lặp) về mức tiêu thụ phương tiện và trí thông minh của khán giả trên các nền tảng. Comscore trước đây đã đưa ra Chiến dịch Comscore cung cấp các chỉ số về hiệu suất chiến dịch video trên các kênh truyền hình, kênh OTT, máy tính để bàn và thiết bị di động.
Tại sao chúng tôi quan tâm. Bài học mà các nhà tiếp thị B2C và thậm chí cả B2B đang học là khách hàng là những người không biết về kênh. Họ sẽ không chỉ chọn thời gian mà còn chọn nơi để xem và tương tác với nội dung của bạn. Nếu khách hàng là người không biết về kênh, thì các chiến dịch và hành trình của khách hàng cũng sẽ cần phải trở thành người không biết về kênh. Điều đó có nghĩa là bỏ lại tiếp thị “đa kênh” vì các kênh sẽ tiếp tục phát triển. Các chỉ số bất khả tri của kênh sẽ là một phần của môi trường mới này và Comscore Everywhere thể hiện một bước đi theo hướng đó – ít nhất là đối với truyền thông.
David Algranati, Giám đốc sản phẩm, Comscore, cho biết: “Người tiêu dùng không nghĩ về tuyến tính so với phát trực tuyến và kỹ thuật số – họ nghĩ về nội dung. “Phép đo phải phản ánh thực tế đó.”
Bước tiếp theo Comscore sẽ làm việc với các đối tác bên mua và bên bán để kết hợp các nội dung truyền hình, CTV, kỹ thuật số và mạng xã hội thành một sản phẩm với khả năng thông minh của khán giả.
Bài viết gốc: Comscore launches new cross-platform measurement solution (martech.org)
Người dịch: Phan Công Duy
