Các nhà điều hành công nghệ tiếp thị dự đoán những xu hướng lớn nhất trong lĩnh vực này trong năm tới.
Năm 2021 là một năm thay đổi lớn đối với martech.
Khi ngành công nghệ kỹ thuật số đối mặt với những hạn chế mới và nhiều rào cản hơn đối với quảng cáo được nhắm mục tiêu, các nhà tiếp thị đang gấp rút nắm bắt trực tiếp dữ liệu của bên thứ nhất của người tiêu dùng.
Nhưng tất cả hy vọng cho quảng cáo có mục tiêu không bị mất. Google, Facebook và các công ty martech khác đang làm việc trên các giải pháp nhắm mục tiêu dựa trên nhóm thuần tập và các thương hiệu và nhà xuất bản đều đang khám phá phòng sạch như một cơ chế chia sẻ dữ liệu tuân thủ quyền riêng tư
Bất chấp tất cả những biến động, năm 2021 là năm mà công nghệ quảng cáo và công nghệ kỹ thuật số cuối cùng cũng bắt đầu phát triển. Năm 2021 là một năm biểu ngữ cho sự hợp nhất trên toàn không gian (xem: Magnite mua SpotX, IAS mua lại Publica và thậm chí Publicis Group giành lấy trang phục công nghệ quảng cáo bán lẻ CitrusAd.) Và các đợt IPO là rất nhiều: Innovid, Integral Ad Science, Taboola và AcuityAds chỉ là một số công ty đã niêm yết cổ phiếu trong năm nay.
Có một điều chắc chắn là trong martech, sự thay đổi sẽ không đổi. Hãy xem bên dưới những gì các chuyên gia dự đoán về không gian khi chúng ta bước vào năm 2022.
Vidhya Srinivasan, VP of buying, analytics and measurement, Google
Mô hình hóa, một giải pháp công nghiệp lâu đời, sẽ trở thành yếu tố quan trọng.
Iván Markman, chief business officer, Yahoo
Google sẽ không cấp một tiện ích mở rộng khác về các giải pháp thay thế cho các ID và cookie của bên thứ ba.
Seb Tomich, SVP and global head of advertising, The New York Times
Khi chúng ta hướng đến năm 2022, mọi con mắt sẽ đổ dồn về nền kinh tế. Một nền kinh tế lành mạnh là một doanh nghiệp quảng cáo lành mạnh.
Chris Kelly, CEO, Upwave
Các cơ quan lấy CTV làm trung tâm sẽ xuất hiện.
John Hamilton, CEO, TVDataNow
Các phòng sạch sẽ được sử dụng để cung cấp thông tin chi tiết cân bằng với bảo mật và quyền riêng tư vào năm 2022.
Abhay Singhal, Co-founder and CEO, InMobi Marketing Solutions
Thế hệ Z sẽ có nhiều ảnh hưởng hơn, nhanh hơn đối với nền kinh tế và bối cảnh truyền thông hơn nhiều người có thể dự kiến.
Eric Wheeler, CEO and Co-founder, 33Across
Ngành công nghiệp sẽ cần nỗ lực để tái thiết kế các hệ thống phụ thuộc vào cookie để trở nên bất khả tri, nhưng về lâu dài, nó sẽ cải thiện tỷ suất lợi nhuận hoạt động.
Doug Huntington, CEO and Co-Founder, FatTail
Sẽ có sự cạnh tranh về nền tảng xã hội và thương mại điện tử.
Chad Engelgau, CEO, Acxiom
Gia tốc đám mây sẽ nóng lên.
Bài viết gốc: 9 martech predictions for 2022 | Analysis | Campaign Asia
Người dịch: Phan Công Duy
