Chi tiêu cho quảng cáo trên thiết bị di động đã tăng 23% so với cùng kỳ năm trước vào năm 2021, đạt 295 tỷ đô la, theo báo cáo State of Mobile 2022 của App Annie. Công ty phân tích dự đoán chi tiêu cho quảng cáo trên thiết bị di động sẽ đạt 350 tỷ đô la vào cuối năm nay, được thúc đẩy bởi những thay đổi do đại dịch gây ra đối với thói quen của người dùng.
Người tiêu dùng trên toàn cầu đã dành 3,8 nghìn tỷ giờ trên thiết bị di động vào năm 2021, 70% trong số đó dành cho các ứng dụng xã hội và ảnh hoặc video. Nền tảng video xã hội sôi động TikTok và Facebook dẫn đầu bảng về số giờ trung bình hàng tháng cho mỗi người dùng, với tổng số giờ mỗi người dùng là 19,6 giờ vào năm ngoái.
Trong khi đó, chi tiêu của người tiêu dùng trên các cửa hàng ứng dụng đã tăng 19% vào năm 2021, đạt 170 tỷ USD. Lượt tải xuống cũng tăng vào năm ngoái, tăng 5% so với mức năm 2020 khi người dùng di động tải xuống 230 tỷ ứng dụng trên toàn thế giới. TikTok xếp hạng ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên toàn cầu, tiếp theo là Instagram và Facebook.
Insight:
Mọi người đang dành nhiều thời gian hơn bao giờ hết cho các ứng dụng trên thiết bị di động, tại thị trường ưu tiên thiết bị di động, chẳng hạn như Brazil, Indonesia và Hàn Quốc, người dùng dành trung bình 4.8 giờ/ ngày cho thiết bị di động.
Các nhà quảng cáo đang lưu ý đến phạm vi tiếp cận rộng rãi mà các ứng dụng có thể cung cấp, đầu tư vào quảng cáo trên thiết bị di động ở mức cao hơn 23% so với năm 2020, bất chấp những lo ngại xung quanh những thay đổi về quyền riêng tư và khả năng giải quyết trên thiết bị di động của Apple. App Annie dự đoán năm nay sẽ tiếp tục theo một quỹ đạo tương tự, thổi bay các kỷ lục trong quá khứ về chi tiêu quảng cáo trên thiết bị di động, lượt tải xuống và thời gian dành cho ứng dụng.
Người Mỹ trung bình xem TV 3,1 giờ mỗi ngày, trên App Annie, nhưng trong suốt năm 2021, họ đã dành 4,1 giờ trên thiết bị di động trên các trang web khác nhau, từ phát trực tuyến đến mạng xã hội. Phát hiện của báo cáo phản ánh một thống kê gần đây cho thấy TikTok đã vượt qua Google để trở thành trang web được truy cập nhiều nhất trên thế giới, cho thấy nó có thể duy trì đà phát triển khi người tiêu dùng chuyển sở thích truyền thông của họ sang nội dung dọc có hình thức ngắn hơn.
Báo cáo cho thấy thời gian sử dụng ứng dụng tăng lên đã ảnh hưởng trực tiếp đến chi tiêu của người tiêu dùng. Ở Hoa Kỳ và các nơi khác, đại dịch dai dẳng tiếp tục buộc nhiều người phải mua sắm, làm việc, phát trực tuyến, chơi game và kết nối tại nhà, thúc đẩy tăng trưởng đáng kể về lượt tải xuống và chi tiêu trên thiết bị di động.
Trong khi đó, sự quan tâm đến metaverse đã thúc đẩy các ứng dụng hàng đầu tăng trưởng 160% YoY, theo App Annie. Đó là một chủ đề thời thượng nhưng mới mẻ mà các thương hiệu như Procter & Gamble, Nike và Coca-Cola đã đua nhau khám phá – mặc dù chỉ 38% người tiêu dùng toàn cầu quen thuộc với công nghệ này, theo một báo cáo tháng 9 từ Wunderman Thompson Intelligence.
