Đây là những điều các Marketers sẽ đạt được từ việc đầu tư có chiến lược trong năm nay.
Năm 2022 sẽ là một năm tăng trưởng nữa đối với các các hình thức Stream, Smart TV và video theo yêu cầu có quảng cáo hỗ trợ (AVOD). Thị trường CTV sẽ tiếp tục phát triển với nhiều nhà quảng cáo hơn, nhiều người xem hơn, nhiều dịch vụ được lập trình và quan hệ đối tác dữ liệu mạnh mẽ hơn.
Stream nhiều hơn
Và khi các dịch vụ Stream gây được tiếng vang lớn, người xem nhiều khả năng sẽ chuyển từ hình thức truyền hình TV thông thường và sang các dịch vụ OTT như YouTube TV, fuboTV hoặc Sling. Và những thứ đó được hỗ trợ bởi quảng cáo, với những quảng cáo này đã được lập trình hóa. Khi quảng cáo được mua và bán một cách có chiến lược, các chiến dịch có thể được lập kế hoạch trên các kênh kỹ thuật số khác và đây là lý do tại sao mua có lập trình đang thu được một phần lớn hơn trong doanh số bán quảng cáo tổng thể.
CTV và quảng cáo đa kênh phát triển mạnh
Vào năm 2022, các Marketers sẽ tiếp cận những đối tượng có tiềm năng bằng cách đặt nhiều quảng cáo hơn thông qua CTV. Nhưng họ cũng sẽ phải duy trì một số quảng cáo trên các chương trình truyền hình, vì quá trình chuyển đổi sang hình thức kỹ thuật số chưa hoàn tất. Thay vào đó, bối cảnh phân mảnh sẽ ảnh hưởng đến cách các nhà quảng cáo mua quảng cáo truyền hình trong năm nay.
Triển khai nhiều quảng cáo có chiến lược hơn
Một cách tiếp cận để thực hiện việc này là sẽ mua tỷ lệ CTV cao hơn mua ở Upfronts, nhưng sau đó kích hoạt nhiều quảng cáo được lập trình hơn. Nó cũng sẽ dẫn đến ít lượt mua quảng cáo được đảm bảo và đặt giá thầu nhiều hơn trong các thị trường kín hoặc mở.
Thời gian bid chính xác hơn
Như hiện tại, phần lớn quảng cáo CTV được phân phát thông qua VAST, tiêu chuẩn do Cục quảng cáo tương tác (IAB) phát triển để hiển thị quảng cáo trên trình phát video trên máy tính xách tay và máy tính để bàn, cũng như trên thiết bị di động.
Trong năm tới, tính năng Bidding theo thời gian thực mở (oRTB) được dự đoán sẽ phát triển mạnh mẽ hơn, vì các nhà quảng cáo sẽ kích hoạt nhiều giá thầu tự động hơn để có được nhiều đối tượng phù hợp hơn cho quảng cáo.
Thể thao trực tiếp
Không chỉ những bản truyền hình có kịch bản mới thu hút người xem đến với các dịch vụ phát trực tuyến. Nhiều môn thể thao trực tiếp cũng sẽ được phát trực tuyến. Ví dụ, vào năm 2022, Amazon Prime sẽ độc quyền phát sóng Thursday Night Football. Trong khi đó, NBC đã gia hạn hợp đồng với giải Ngoại hạng Anh và sẽ chiếu nhiều trận đấu đó trên kênh truyền hình Peacock. Theo Kevin Krim, Giám đốc điều hành của công ty phân tích và đo lường quảng cáo EDO, đây là những giao dịch “đầu nguồn” sẽ tác động đến toàn bộ lĩnh vực TV.
CTV đã làm gián đoạn rất nhiều hành vi xem TV truyền thống, đặc biệt là với các chương trình ăn khách. Giờ đây, việc chuyển thể thao trực tiếp sang phát trực tuyến sẽ tạo ra một làn sóng khác. Người xem vẫn sẽ xem nội dung phổ biến này, nhưng các nhà quảng cáo và đối tác adtech của họ sẽ quyết định xem họ đang xem ở đâu.
Bài gốc: https://martech.org/2022-predictions-ctv-and-cross-channel-advertising/
Người dịch: Phan Hoàng Bách
